La nueva edición del World Travel Market acogió en Londres a inversores, políticos y empresas del sector turístico mundial en su total capacidad, tras la cancelación de la edición de 2020 y la reducida de 2021. ¿La prioridad? Ver qué nos deparará el nuevo año en materia de turismo. Hemos recopilado las revelaciones más interesantes en relación con el sector del alquiler vacacional en España, que te ayudarán a prepararte como anfitrión. Sin duda. ¡te interesa!
Los 4 puntos clave para el sector turístico según el WTM 2022
El WTM de Londres es uno de los principales eventos de la industria de viajes junto al ITB de Berlín y Fitur de Madrid, contando con los principales socios y participantes del sector turístico europeo. La edición de 2022 ha sido especialmente importante, dado el contexto postpandémico y por la preocupación respecto a la recuperación de los niveles turísticos de años anteriores. Además, la crisis energética y la ofensiva rusa contra Ucrania han acaparado una gran parte de la conversación, así como la inflación.
Estas son algunas de los conceptos clave en un sector que depende casi al completo de factores humanos y externos, a la vez que también hemos asistido a la evolución de conceptos que ya veníamos viendo últimamente, como los nómadas digitales. ¿Cómo se traduce todo esto a tu negocio de alquiler vacacional? Estos 4 factores lo ponen de manifiesto.
1. Los viajeros británicos vuelven a ser mayoría
En cuanto al mercado español, podemos afirmar que hay lugar para el optimismo. El grupo que más viajeros aporta a las estadísticas de nuestro país, el de los turistas británicos, ha vuelto a los niveles de 2019. Las cifras de 2022 arrojan que 8 de 10 turistas británicos han sido recuperados, tras dos años en los que el sector se resintió por la reducción de viajeros procedentes del Reino Unido.
La recuperación, por tanto, está siendo sostenida y ofrecerá nuevas oportunidades de negocio de cara al 2023, año en el que se espera incrementar aún más la influencia del mercado británico en España con la ampliación de conexiones aéreas entre ambos países.
2. Las largas estancias adquieren un mayor protagonismo
Como se venía advirtiendo en los últimos meses, las largas estancias han crecido entre un 20 y un 60% en 2022 en todo el mercado europeo, siendo España uno de los destinos más elegidos para ello. Los viajeros europeos se quedarán una media de 22 días durante este otoñó/invierno 2022-23, lo cual sin duda es una buena noticia para el sector del alquiler vacacional, al confirmarse la tendencia emergente.
Pero ¿a qué se debe esta preferencia por las estancias largas? Sin duda a un cúmulo de factores; principalmente, los profesionales del turismo lo relacionan con una extensión de la temporada alta, con un verano que se alarga cada vez más hacia septiembre y octubre. La flexibilidad laboral de muchos de los turistas les permite quedarse más tiempo.
3. Creciente interés por un turismo responsable
Según Garry Wilson, CEO de la aerolínea EasyJet, desde la pandemia estamos asistiendo a un incremento de la demanda por parte de los viajeros hacia prácticas turísticas más responsables con el medio ambiente, lo cual ha llevado a la industria del turismo a poner en marcha acciones más sostenibles. Son los propios turistas los que empiezan a optar por destinos con políticas efectivas en este ámbito, algo a lo que España se sumará con el Plan de Modernización y Competitividad del Turismo en 2023.
4. Nuevo tipo de viajero: el nómada energético
Los nómadas digitales han sido los grandes protagonistas de los últimos dos años, al ponerse en práctica el teletrabajo como modelo cada vez más extendido en el mundo y la preferencia por las largas estancias.
Sin embargo, desde mediados de año vemos una razón aún más importante: el elevado coste de la energía en Centroeuropa. Desde la invasión rusa a Ucrania, el sector energético ha intentado capear el temporal buscando nuevas alternativas para suplir la falta de suministro de gas ruso, el cual era hasta ahora el principal surtidor de los países del norte. Ello ha provocado que el precio de la electricidad y el gas en Alemania, Austria, República Checa, Eslovaquia, Bulgaria y los países nórdicos se dispare.
No obstante, el sector turístico ha dado una vuelta de tuerca al asunto y busca atraer a turistas de estos países, alegando que unas vacaciones con sol y buenas temperaturas les saldrán por el mismo precio que quedarse a pasar el invierno en sus países de origen. La Junta de Andalucía ha sido la primera en lanzar una campaña para captar a estos nómadas energéticos, principalmente teletrabajadores y jubilados.
La campaña ideada por la Junta de Andalucía cuenta con un presupuesto de un millón de euros y durará hasta febrero-marzo, con el que se planea elevar la facturación por turista. Las Islas Canarias también será, junto a Andalucía, la comunidad elegida por muchos viajeros internacionales este invierno, especialmente británicos.
Nuestras recomendaciones según lo visto en el WTM 2022
Como puedes ver, todo apunta a que el invierno 2022/23 será una estación clave para el sector y que la afluencia de turistas será palpable. ¿Cómo puedes sacarle ventaja como anfitrión?
- Alarga la estancias: las largas estancias serán las preferidas por los viajeros, por lo que abrir tu calendario de disponibilidad con suficiente antelación te permitirá captar a más huéspedes potenciales.
- Adapta la vivienda vacacional al teletrabajo: seguramente muchos turistas centroeuropeos finalmente opten por pasar un invierno fuera de casa, lo que hará que muchos tengan que teletrabajar. Nuestra guía sobre el tema te permitirá crear el espacio perfecto para ellos.
- Enfócate en los turistas británicos: como hemos visto, el mercado británico está volviendo a los niveles de antaño y España sigue siendo el destino por excelencia. Para atraerlos, asegúrate de que tus anuncios en las plataformas, la guía del huésped y demás información relevante está en inglés. Si te comunicas con ellos en esta lengua, sin duda será un plus.
- Hacia un turismo sostenible: ya no hay marcha atrás y la necesidad por ofrecer un modelo turístico ecológico y respetuoso con el medio ambiente es mayor que nunca. Además de ser un gran reclamo, contrinuirás a ahorrar energía y a mitigar el impacto turístico en tu zona poniéndo en práctica algunas recomendaciones. Descubre más en nuestra guía sobre turismo sostenible.
En definitiva, el WTM de Londres nos ha dejado un buen sabor de boca al confirmarse que el sector ha remontado los graves baches de los últimos dos años y se encamina hacia una temporada de éxito, lo cual es también una buena noticia para nuestros anfitriones. ¡Esperamos que así sea!
