Branding para alquileres vacacionales

En la terminología del marketing, el branding engloba todas las actividades enfocadas en la creación de una marca, de la imagen y el mensaje que defina un negocio, con la finalidad de hacer crecer, atraer a nuevos clientes y de proporcionar un buen servicio. Dado el creciente número de alquileres vacacionales en los últimos años, se hace cada vez más necesario llamar la atención por encima de otros competidores y poner en práctica herramientas y estrategias de marketing, como el marketing de contenidos, SEO, email marketing y demás que te ayuden a destacar de entre la mulitud.

Es por eso que el branding, la creación de una marca, proporciona infinidad de ventajas a largo plazo para el negocio de alquileres vacacionales.

3 beneficios del branding para alquileres vacacionales

Marcar la diferencia

Destacar de entre toda la multitud de anuncios y millones de usuarios de las plataformas de reserva de alquileres vacacionales es sin duda el primer paso hacia el éxito. Pero ¿cómo atraer las miradas de los huéspedes entre tanta competencia? Aunque las fotos del anuncio, la descripción y el resto de información sean perfectos, ofrecer una imagen de marca personal y profesional puede inclinar la balanza a tu favor. Un logotipo, un eslogan pegadizo y un nombre que sea complicado de olvidar harán que seas más fácil de encontrar en webs como Airbnb o Booking.com. Además, los huéspedes podrán buscarte en las redes sociales y en Google Maps para localizarte más fácilmente.

Potenciar tu estrategia de marketing

El branding te proporciona una ventaja única sobre el resto de estrategias de marketing, y es que al crear una marca que encapsule la esencia de tu negocio de alquiler vacacional, tendrás que invertir menos tiempo y dinero en otras herramientas. Tu imagen de marca es una inversión de por vida y duradera en el tiempo. Si a ello le sumas una buena reputación, tu alquiler vacacional estará en el buen camino.

Generar confianza al viajero

Todos confiamos más en algo que tiene marca que en algo que no, ya que estamos acostumbrados a asociarlo con más calidad y seriedad. Por tanto, instintivamente, los viajeros sentirán curiosidad y seguridad al ver que se trata de un alojamiento vacacional serio y profesional. Las plataformas de alquiler vacacional no están exentas de bulos y estafas, con lo cual conviene dar la imagen de más calidad posible.

¿Cómo empezar a construir una marca para un negocio de alquiler vacacional?

Siendo la marca el equivalente a los cimientos de tu negocio de alquiler vacacional, tendrás que empezar por el principio a la hora de analizar el mercado, los otros competidores y el tipo de servicio que quieres ofrecer.

1. Análisis de mercado: ¿qué falta en tu zona?

La localización es una parte fundamental a la hora de construir un negocio de alquiler vacacional viable. Cuanto mayor sea el número de alojamientos turísticos en tu zona, mayor será por lo tanto la competencia. Empieza analizando qué tipos de alojamientos son los que priman en tu área y qué nombres utilizan, por ejemplo buscando en Google «alquiler vacacional + lugar» y observando los resultados de la búsqueda. Haz lo mismo en las redes sociales, y observa los comentarios y opiniones de los huéspedes anteriores. Quizás alguno de ellos pueda servirte de ayuda para definir qué falla y qué no en tus competidores, y así enfocar tu estrategia de negocio a cubrir esas necesidades que faltan.

2. Define tu público objetivo

En ocasiones, el tipo de huésped dependerá en parte del tipo de alojamiento vacacional que poseas, la zona y tus propias necesidades como anfitrión. Pero es un paso importante a la hora de construir un negocio duradero. En nuestra guía sobre tipos de huéspedes encontrarás toda la información sobre este tema.

3. Nombre de marca, estilo y personalidad

Aquí viene el paso más importante: el de definir cómo quieres que sea tu marca de alquiler vacacional. Los pasos anteriores deben de haberte ayudado a concretar el tipo de servicio de alojamiento que ofrecerás, los huéspedes a los que te quieres enfocar y demás detalles. Ahora solo falta el darle forma.

Ten en cuenta que escoger el nombre de tu marca de alquiler vacacional es un paso importante, ya que definirá en adelante la imagen de tu negocio. Opta por algo que sea sencillo de recordar y que pueda describir lo mejor posible el tipo de alojamiento y la zona, inspirando una sensación de lujo y exclusividad o de aventura y naturaleza. Así es como tus huéspedes pensarán en ello, con lo cual conviene no dejarse llevar y reflexionar al respecto. Acompaña el nombre de tu marca con un eslogan pegadizo que permita inspirar aún más a aquellos que potenciales clientes que se encuentren con tu anuncio.

4. Diseño de logo, eslogan y tipografía

Sin duda, un buen diseño de marca puede requerir una mano experta, por ejemplo de un diseñador gráfico o industrial. Y es que muchas marcas no han triunfado a causa de un mal diseño, de ahí que estemos observando la renovación constante en logos y tipografía de marcas que conocemos de siempre. ¡Renovarse o morir!

En cuanto al diseño, los aspectos más importantes serán los colores, la tipografía y el logo que represente tu idea de negocio.

Una vez hayas elegido qué elementos representan mejor tu marca, será hora de usarlos en tus perfiles, redes sociales, página web, guía de huéspedes y otros muchos elementos que configuran tu negocio de alquiler vacacional.

Conclusión: el branding cimentará tu negocio de alquiler vacacional

El branding será la piedra angular sobre la que posteriormente edificarás el resto de estrategias de contenido y de marketing de tu alquiler vacacional, y en su eficacia se podrá medir su éxito.

Estas pautas te ayudarán a empezar con buen pie y a construir una imagen de marca duradera y representativa de tus ideales como anfitrión.

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