Travel influencer per la tua casa vacanze

Il boom dei social network ha portato alla nascita di nuove professioni, come quella dell’influencer. Questa è una figura che, attraverso l’utilizzo di profili social, riesce a influenzare il comportamento, le opinioni e gli acquisti dei propri follower. Il lavoro dell’influencer è vario, soprattutto nel caso dei travel influencer che promuovono il turismo. Ti stai chiedendo cosa c’entra un travel influencer con la tua casa vacanze? In questa guida analizzeremo il fenomeno dei travel influencer e come possono essere determinanti per il successo della tua attività di affitti a breve termine.

Campagna d’influencer marketing per gli affitti turistici

Come abbiamo già spiegato in altre guide al marketing per gli affitti turistici e in alcuni post del blog, ci sono molti modi per pubblicizzare, attirare viaggiatori e promuovere le tue proprietà. Tuttavia, la maggior parte dei proprietari di case vacanza tende a scegliere campagne di marketing turistico “tradizionali”, ignorando uno strumento di marketing che sta diventando sempre più importante: quello degli influencer.

Che cos’è un travel influencer?

Un travel influencer è una persona che ha un numero significativo di follower sui social network e si dedica alla creazione e pubblicazione di contenuti utili relativi al settore turistico su varie piattaforme social, blog di viaggi o vlog.

L’influencer si guadagna la fiducia del pubblico attraverso la creazione di contenuti dedicati, elevandosi così alla categoria di esperto o guru. Condividendo le esperienze dei propri viaggi e soggiorni, l’influencer crea un rapporto stretto con i propri follower. Diventando, come suggerisce il nome, una persona in grado d’influenzare le decisioni dei propri seguaci e d’ispirarli nelle scelte di viaggio.

Quali vantaggi può portare un travel influencer alla tua attività di affitto case vacanze?

I travel influencer sono forse l’alleato più utile per un’azienda di affitti turistici, in quanto hanno il potere di entrare in contatto diretto con il tuo pubblico di riferimento e quindi d’influenzare la loro decisione di prenotare una delle tue proprietà per il loro prossimo viaggio. Gli hotel, ad esempio, utilizzano questa strategia da tempo. In cambio di un soggiorno nella struttura ricettiva (solitamente gratuito o a tariffa scontata), l’influencer racconta le proprie esperienze con la struttura e altri consigli di viaggio nelle vicinanze (attività, luoghi da visitare e ristoranti da provare). I follower, vivendo in prima persona i contenuti creati, si immedesimano e qui nasce il desiderio e la necessità di prenotare la stessa esperienza.

L’opinione di questi influencer ha sempre più peso per il pubblico. Migliore è la qualità delle foto, dei video e altri contenuti, maggiore è l’impatto positivo sui follower rispetto alle mete turistiche presentate.

Per queste ragioni, molti host e gestori di case vacanze hanno scelto di utilizzare i servizi di un creatore di contenuti (influencer) per ottenere risultati nella costruzione del loro marchio e nell’aumento delle prenotazioni.

Di seguito sono elencati i principali vantaggi che i travel influencer possono apportare alla tua attività di case vacanze:

1. Il tuo affitto a breve termine otterrà maggiore visibilità

Il pubblico di un travel influencer è solitamente composto da persone interessate a esperienze di viaggio, consigli culinari e destinazioni esclusive. Si tratta quindi di un pubblico molto interessante per i gestori di case vacanza che vogliono promuovere il loro alloggio.

Post pubblicati sui social media possono raggiungere centinaia di persone, o addirittura migliaia nel caso degli influencer più famosi. Si tratta di una presenza online per mettere in mostra il vostro alloggio, suscitando interesse nei follower.

2. Riceverai una convalida da parte di esperti del settore

L’immagine e la reputazione di un’azienda dipendono sempre più dal suo successo online. Pertanto, se un influencer condivide la sua esperienza positiva e raccomanda la tua casa vacanza ai suoi follower, riceverai la sua approvazione, considerata dal suo pubblico come una garanzia di qualità.

Inoltre, questo tipo di promozione tende ad avere più successo rispetto ad altre perché, sebbene si tratti di una collaborazione a pagamento, la sua natura la rende una mossa di marketing meno ovvia. I creatori di contenuti sono generalmente più propensi a essere sinceri e onesti nelle loro promozioni, quindi il pubblico tende a fidarsi maggiormente di loro.

3. I potenziali ospiti potranno immaginare un soggiorno nella tua struttura

Raccontando in prima persona la loro vita, gli influencer offrono qualcosa che altre campagne di marketing turistico non hanno: l’opportunità di mostrare l’esperienza di viaggio in loco. Il pubblico potrà vedere con i propri occhi come sarebbe soggiornare nella tua struttura, immaginando di trovarsi lì.

Promuovere la tua casa vacanza con un travel influencer ᐅ Guida
Come si lavora con un travel influencer?

Data la notorietà e il riconoscimento che molti di questi influencer di viaggio hanno raggiunto, sono spesso loro a imporre le proprie condizioni. Ma prima di formalizzare un accordo con uno di loro, è importante che ti siano chiari questi aspetti.

1. Scegli il giusto travel influencer

Non tutti gli influencer sono uguali. Alcuni basano la loro strategia su un formato più visivo, altri su contenuti scritti come blog di viaggi, altri ancora su proprietà atipiche, hotel di lusso o ritiri benessere, ecc. È importante scegliere la persona che più si avvicina al tipo di ospite che si vuole attirare.

Inizia analizzando i post pubblicati, il tipo di contenuti che creano e le loro esperienze di viaggio passate per saperne di più sul loro lavoro. È anche importante vedere in quale stato o regione si basano, in quanto spesso una buona parte dei loro follower verranno dalla stessa zona. Dovrai quindi decidere se preferisci lavorare con influencer che si rivolgono al mercato internazionale o a uno più locale. Una ricerca mirata ti permetterà di ottenere una campagna di maggior successo.

2. Prepara un piano di marketing basato sulle tue possibilità e obiettivi

Quali sono i servizi offerti dalla tua casa vacanze che vuoi mettere in evidenza? Qual è il focus sulla regione e sulle opportunità ed esperienze che offre? Quale periodo dell’anno sarebbe più ottimale per invitare l’influencer nella tua casa vacanze? Quanto tempo può rimanere e può portare ospiti? Tutte queste domande sono importanti quando si elabora un piano.

L’influencer marketing è pur sempre marketing, quindi è necessario costruire una strategia basata sui tuoi margini di profitto. I due punti più importanti sono:

• Cosa puoi offrire all’influencer: tutte le spese pagate, benefit o sconti durante il soggiorno, compenso per il lavoro, ecc.
• Quanto ti costerà: valuta quanto puoi spendere per questo progetto. Di solito, più alto è il numero di follower, maggiore sarà il ritorno sull’investimento.

3. Osserva cosa fanno i tuoi concorrenti

Osservare il mercato è sempre interessante, soprattutto se i tuoi concorrenti hanno lavorato con dei travel influencer in passato. Analizza il tipo di strategia che hanno adottato e se ha avuto un impatto positivo sui loro social network, nonché il profilo dell’influencer che l’ha attuata.

Anche le tendenze del mercato sono un buon indicatore da seguire. La popolarità di alcuni formati, come i vlog o gli instagram reel, può aiutarvi a decidere quale sia il migliore per te.

4. Contatta gli influencer che ti interessano

Una volta chiarite le domande precedenti, è il momento di contattare gli influencer.

• Seleziona alcuni profili che ti interessano e utilizza i canali di contatto (spesso troverai un indirizzo e-mail sui loro profili o gli potrai inviare un messaggio diretto).
• Spiega in dettaglio le tue esigenze, il tipo di pubblico che vuoi attirare e il formato che desideri. In molti casi gli influencer stessi saranno in grado di consigliarvi la strategia più adatta alla vostra attività di affitto turistico.
• Mettetevi d’accordo e pianificate la visita. Il resto verrà da sé!

In sintesi, una campagna d’influencer marketing è ideale per un settore basato sulle esperienze di viaggio come quello degli affitti turistici. Includerlo nella tua strategia di marketing a medio-lungo termine può generare una moltitudine di vantaggi. Inoltre, è improbabile che questo campo subisca un declino negli anni a venire, in quanto i social media sono uno strumento di marketing essenziale sia per le aziende che per gli utenti.